Тенденции развития рынка полиграфии в Украине

Тенденции развития рынка полиграфии в Украине

Современные тенденции развития рынка полиграфии в Украине

Тенденции рынка полиграфии

Современный полиграфический рынок Украины несколько неоднозначен и для того, что бы проследить тенденции, которые преобладают сегодня, необходимо проанализировать ряд показателей, которые преобладают на рынке.

Все эксперты сходятся в едином мнении –  развитие цифровой печати будет только расти. В тоже время, офсетная печать сбавляет обороты, уступая лидерство цифре. Увеличение объемов цифровой печати благополучно сказывается на кошельках украинцев, ведь цифровая полиграфия в Киеве стала еще доступнее, за счет снижения ее стоимости. Но многие руководители полиграфических предприятий отмечают неблагоприятную экономическую и финансовую ситуацию, которая делает рынок цифровой печати менее выгодным.    

 

В последние годы, руководители типографий все чаще задаются вопросом: «Снижается ли спрос на полиграфическую продукцию?». По данным маркетингового сервиса Google Trend, были получены данные о вопросе «рост спроса на визитки» и «популярность типографии у людей». Можно отметить позитивную тенденцию – популярность запроса «типография»  в поисковых системах растет ежегодно. Исходя из этого, растет и интерес к полиграфической продукции. Но есть и ряд групп полиграфической продукции, к которым интерес потребителей заметно снижается.

Еще один важный фактор, который влияет на развитие рынка полиграфии в Украине – рост требований заказчика.

В связи с этим, из-за устаревшего оборудования и некого консерватизма, многие типографии оказываются  не конкурентоспособными. Заказчик, прежде всего, определяет качество услуг по 3 критериям:

– сроки,
– цена,
– качество.

И от того, насколько точно будет найден баланс, зависит, будет ли типография пользоваться спросом. Как правило, особое внимание уделяется двум критериям, охватить все три – объять необъятное. Но чем точнее будут расставлены приоритеты, вследствие точного попадания в потребности целевой аудитории, тем выше шансы, что полиграфическое предприятие будет процветать. В условиях современной конкуренции выгоднее сузить специализацию, чем предлагать все из широкого спектра услуг.

 Рост рынка

Также, нельзя не отметить, что эксперты отмечают масштабирование полиграфического бизнеса.  Это стало возможным  за счет роста машинного парка и открытию новых рабочих мест. Немаловажно отметить тот факт, что немотивированный демпинг, который в последнее время практикуют крупные игроки рынка, не дает ожидаемых результатов. Ведь цифровой способ печати подразумевает полиграфию премиум класс в минимальном количестве экземпляров. А практически любые попытки играть с ценой, путем ее снижения, приводят к стагнации рынка.  Это в свою очередь чревато тем, что снизится объем сегмента В2В,  и останется только персонализированная полиграфия в сегменте В2С.

В последнее время, тема ценовых войн на полиграфическом рынке активно обсуждается и в периодической прессе и на специализированых форумах. Если процент дохода меньше 100%, то бизнес можно считать не рентабельным.  Хотя, еще пару лет назад, эксперты отмечают процент прибыли 500-700%.

Переориентация

Стоит отметить, что среди всех заказов преобладает спрос  на нестандартную полиграфическую продукцию.  Несмотря на то, что стоимость на оригинальное оформление выше, интерес целевой аудитории с каждым днем растет.  К нестандартной полиграфической продукции относят и  интересную постпечатную обработку (ламинация, конгрев, биговка и др.).

Подводя итоги, необходимо подчеркнуть, что если компания хочет развиваться и пользоваться высоким спросом у заказчиков, то и качество оказываемых услуг должно расти. Это касается и оперативности выполнения заказов, и качества полиграфических материалов, и, конечно же, профессиональности сотрудников. Только если будут учтены все потребности целевой аудитории, и вместе с тем,  будет высоким качество услуг, спрос на типография Киев будет стремительно расти.

Читайте также:

{loadposition extraarticles}

Поделитесь в соцсетях: